日前，亚洲大型私募并购型投资基金安博凯投资基金（MBK Partners）旗下专业文旅管理平台——海合安文旅，作为重整投资人正式完成对原苏州华谊兄弟电影世界的全资收购，并宣布该项目以“海合安苏州阳澄半岛乐园”的新身份重装亮相，并投入1亿资金打造三大新项目。
690亩主题公园易主
苏州阳澄半岛乐园占地690亩，原名华谊兄弟电影世界，坐落于阳澄湖半岛国家级旅游度假区核心地带。本次收购完成后，海合安文旅将全面整合资源，对园区进行系统性提质升级，旨在通过深度融合苏州本地文化、创新演艺形式、优化游客体验，打造长三角首个湖滨沉浸式文娱旅游目的地。
第一财经记者了解到，海合安文旅已运营青岛极地海洋公园、成都极地海洋公园、天津极地海洋度假区及武汉极地海洋度假区四大文旅项目，通过对原苏州华谊兄弟电影世界的收购整合，使海合安文旅进军华东，也是战略布局的重要一环。
值得注意的是，长三角作为全国文旅消费高地，主题公园市场竞争激烈，海合安文旅表示，会以“在地化+复合型”的产品逻辑重构项目价值，今后苏州阳澄半岛乐园将深度绑定阳澄湖地域特色，一方面打造“湖滨生态+文化沉浸+全龄娱乐”的复合型业态，区别于传统主题乐园单一的娱乐功能；另一方面，创新推出“主题公园+节庆IP +全域资源”的联动模式，构建全域文旅生态共同体，打造有格调的“苏式”主题化生活场景。
1亿投入打造3大新品
海合安文旅方面表示，2025年初开始，海合安文旅就已经着手为接手乐园进行筹备工作，截至目前，已累计投入超1亿资金打造三大新项目：奶龙魔法时光主题区、《状元归来》大型沉浸秀和“阳澄星光夜”夜产品体系。
第一财经记者在现场看到，奶龙魔法时光主题区占地3万平方米，涵盖三大沉浸式室外内空间及一座IP主题餐厅，有30余项互动娱乐设施及首部奶龙舞台剧，吸引不少亲子家庭游客。夜产品体系则是延长营业时间至晚间9点，30余项游乐设施夜间开放，配套特色餐饮和文创市集，有效激活了区域夜间消费增量。《状元归来》是以12000平方米盛唐风貌实景，48米LED巨幕与百余位演员进行现场表演，留住夜游客人。
在实地采访中，第一财经记者发现，非常勿扰、集结号、狄仁杰系列主题区域和项目也都予以保留，但在原本的基础上增加了沉浸式体验项目，比如演出、VR体验和骑乘项目等。
海合安文旅表示，未来，苏州阳澄半岛乐园将以苏州本地文化为载体，串联起度假区内的景区、酒店、餐饮、体育等多种商业业态，通过多产业联动模式，将单打独斗变成“组团出击”。 官方数据显示，2025年暑期试运营期间，该乐园接待客流超35万人次，单日最高接待量突破2万人，收入同比增长68%。
“此前，这里作为华谊兄弟电影世界运营时生意一般，有不少电影IP但缺乏互动和乐园体验项目，此次在保留一部分IP的基础上增加了科技与体验式项目，尤其是各类沉浸式表演会吸引不少游客，夜游项目则会延长客人的游玩时间，拉动消费。主题乐园的特点就是在刚开园或升级新项目时会吸引一大批客流，但长期还需要运营方能不断创新和专业维护。品牌焕新成苏州阳澄半岛乐园后，项目能否持续良性发展，还需要看运营方的长期运作。”文旅产业资深分析人士、高级经济师赵焕焱认为。
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乐琰
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